Kalite Puanı Nedir, Nasıl Yükseltilir? 720 Kelimenin Verisi

Son güncelleme: 5 Ekim 2026

Kalite puanı nedir? Kalite puanı, Google Ads’te anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında verilen ve reklamınızın kalitesinin aynı aramalarda reklam veren diğer reklamverenlere göre ne düzeyde olduğunu gösteren bir tanı aracıdır. Google’ın ifadesiyle kalite puanı reklam açık artırmasına doğrudan giren bir değer değildir; açık artırmada kullanılan gerçek zamanlı kalite sinyallerinin bir özetidir. Yine de fiyatla ilişkisi güçlü. Yönettiğimiz hesaplarda kalite puanı 1-4 olan anahtar kelimelerde tıklama başı maliyet ortalama 105 TL, 7-10 olanlarda 60 TL çıktı. Tıklama fiyatının açık artırmada nasıl oluştuğunu tıklama başı maliyet nedir yazımızda anlattık. Düşük puanlı kelimeleri ayıklamak, Google Ads reklam yönetimi işinde düzenli baktığımız kalemlerden biri.

Kalite puanı neye göre hesaplanır?

İçindekiler

Üç bileşeni var. Her biri, son 90 günde aynı aramalarda reklam gösteren diğer reklamverenlerle karşılaştırılarak “Ortalamanın üstünde”, “Ortalama” ya da “Ortalamanın altında” olarak değerlendirilir:

Bileşen	Neyi ölçer?	Nasıl iyileşir?
Beklenen tıklama oranı	Reklam gösterildiğinde tıklanma olasılığı.	Aramadaki kelimeyi başlıkta tekrar eden, net teklif içeren reklam metni.
Reklam alaka düzeyi	Reklamın arama niyetiyle ne kadar örtüştüğü.	Her reklam grubunda dar bir kelime teması; “implant” ve “diş beyazlatma” aynı grupta olmaz.
Açılış sayfası deneyimi	Sayfanın aramayla ilgisi ve kullanışlılığı.	Reklamdaki teklifin ilk ekranda görünmesi, mobil hız, net iletişim bilgisi.

720 anahtar kelimede kalite puanı nasıl dağılıyor?

Yönettiğimiz hesaplarda son 90 günde gösterim alan ve kalite puanı hesaplanmış 720 anahtar kelimenin dağılımı:

Kalite puanı	Kelime	Pay	Harcama payı	Tıklama oranı	Ortalama TBM
1-4	253	%35,1	%41,1	%7,5	105,12 TL
5-6	271	%37,6	%41,5	%11,3	64,06 TL
7-10	196	%27,2	%17,4	%16,1	60,47 TL

Veri kaynağı: Based Click Google Ads yönetici hesabındaki 23 aktif hesap, 16 Haziran – 13 Eylül 2026. Müşteri adları paylaşılmaz; hesaplar sektörle anılır. Kalite puanı anlık bir değerdir; yalnız dönemde gösterim almış ve puanı hesaplanmış kelimeler dahil edildi.

İki şey dikkat çekiyor. Harcamanın %41’i puanı 1-4 olan kelimelere gidiyor. Ve puanı 7-10 olan kelimelerde tıklama başı maliyet, 1-4 olanlara göre %42 daha düşük. Bu tabloda farklı sektörler karışık olduğu için aynı hesap içinde de karşılaştırdık: her iki grupta da en az 30 tıklama alan 8 hesabın 6’sında yüksek puanlı kelimelerin tıklaması daha ucuzdu, 8 hesabın 8’inde tıklama oranı daha yüksekti.

Dönüşüm başı maliyette ise tablo o kadar net değil: 1-4 grubunda 340 TL, 7-10 grubunda 309 TL. Yüksek kalite puanı ucuz tıklama getirir, ama tıklamanın müşteriye dönmesi açılış sayfasına, teklife ve dönüşüm tanımına da bağlı. Kalite puanını tek hedef yapmayın.

Kalite puanı nasıl yükseltilir?

Reklam gruplarını daraltın. Her grupta tek bir niyet: aynı hizmet, aynı ifade ailesi. Geniş grupta reklam metni hiçbir kelimeye tam oturmaz.
Kelimeyi başlığa taşıyın. Arayan kişi kendi kelimesini reklamda görünce tıklar; beklenen tıklama oranı buradan yükselir.
Açılış sayfasını reklamla eşleyin. “İkitelli otel” reklamı ana sayfaya değil, o şubenin sayfasına gitsin. Sayfa kurgusu için landing page nedir.
Mobil hızı düzeltin. Yavaş açılan sayfa açılış sayfası deneyimini düşürür.
Niyetsiz aramaları kesin. Alakasız aramalardan gelen düşük tıklama oranı ortalamayı aşağı çeker. Negatif liste için eşleme türleri ve negatif anahtar kelime yazımıza bakın.
Puanı düşük ve harcaması yüksek kelimeden başlayın. Bütün kelimeleri değil, harcamanın toplandığı kelimeleri düzeltmek sonucu hızlı değiştirir.

Kalite puanı Search kampanyalarında anahtar kelime düzeyinde görünür; hangi kampanya türünde hangi sinyalin devrede olduğu Google Ads kampanya türleri rehberinde.

Reklam gücü kalite puanını etkiler mi?

Hayır. Google’a göre reklam gücü (Ad Strength), öğe çeşitliliği için bir geri bildirim aracıdır; reklam sıralaması, kalite puanı ya da açık artırma kazanma hesabında kullanılmaz. Reklam gücünü “Mükemmel” yapmak için alakasız başlık eklemek kalite puanını yükseltmez; reklam alaka düzeyini düşürür.

Kalite puanı nerede görülür?

Google Ads’te Anahtar kelimeler raporunda sütunlar menüsünden “Kalite puanı”, “Beklenen TO”, “Reklam alaka düzeyi” ve “Açılış sayfası deneyimi” sütunlarını ekleyin. Yeterli gösterim almamış kelimelerde puan boş görünür. Hesabın genel kontrolü için Google Ads hesap denetimi listemizi, temel kavramlar için Google Ads nedir rehberimizi okuyun.

Sıkça sorulan sorular

Kalite puanı kaç olmalı?

Tek bir hedef sayı yok. Pratikte 7 ve üzeri iyi kabul edilir; 1-4 arası puanlar reklam grubu, metin ya da açılış sayfasında somut bir sorunu gösterir.

Kalite puanı tıklama ücretini düşürür mü?

Kalite puanı açık artırmaya doğrudan girmez; ama onu oluşturan kalite sinyalleri reklam sıralamasını ve ödenen fiyatı etkiler. Verimizde puanı yüksek kelimelerin tıklaması belirgin şekilde daha ucuzdu.

Kalite puanı neden boş görünüyor?

Kelime puan hesaplanacak kadar gösterim almamıştır. Hesaplarımızda gösterim alan kelimelerin bir kısmında da puan yoktu; bu normaldir.

Kalite puanı ne sıklıkla güncellenir?

Kalite puanı anlık bir göstergedir ve yeni veriyle değişir. Değişikliklerin etkisini birkaç haftalık veriyle değerlendirin.

Kaynaklar: Google Ads: Kalite puanı hakkında, Google Ads: Reklam gücü hakkında.