Google Ads Hesap Denetimi: 12 Maddelik Kontrol Listesi

Son güncelleme: 26 Ekim 2026

Google Ads hesap denetimi, hesaptaki boşa para harcayan ayarları, eksik ya da yanlış ölçümü ve kaçan fırsatları bulmak için yapılan sistematik kontroldür. İyi bir denetim kampanyalara bakmadan önce ölçüme bakar: dönüşüm takibi yanlışsa hesaptaki bütün rakamlar yanlıştır.

Bu listeyi Based Click olarak yönettiğimiz 23 aktif Google Ads hesabına uyguladık. Bulguları her maddenin altına yazdık.

Google Ads hesap denetimi nereden başlar?

İçindekiler

Dönüşümden. Teklif stratejisi, bütçe dağılımı ve anahtar kelime kararlarının hepsi dönüşüm verisine dayanır. Sıra şöyle olmalı: önce ölçüm, sonra teklif, sonra hedefleme, en son reklamlar.

12 madde dört aşamada kontrol edilir:

Aşama ve maddeler	Ne kontrol edilir
1. Ölçüm (madde 1‑4)	Dönüşüm işlemlerinin tetiklenmesi, birincil dönüşüm seçimi, çift sayım, sayım ayarı
2. Teklif (madde 5)	Teklif stratejisinin dönüşüm verisi miktarına uygunluğu
3. Hedefleme (madde 6‑10)	Arama ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi, konum hedefleme seçeneği, eşleme türü dağılımı, negatif anahtar kelime listesi, arama terimi raporu
4. Reklamlar (madde 11‑12)	Kalite puanı dağılımı, reklamların gücü

1. Dönüşüm işlemleri gerçekten tetikleniyor mu?

Araçlar > Dönüşümler ekranında son 90 günde sıfır dönüşüm kaydeden işlemleri bulun. Hesaplarımızdaki 115 etkin işlemin 71’i bu dönemde hiç tetiklenmedi. Bir kısmı kullanılmayan eski işlemdi, bir kısmı bozuk etiketti. Kullanılmayanları kaldırın, bozukları onarın.

2. Birincil dönüşüm olarak ne sayılıyor?

Birincil işlemler “Dönüşümler” sütununa yazılır ve teklif için kullanılır; ikincil işlemler yalnızca “Tüm dönüşümler” sütununda raporlanır. Sayfa görüntüleme, oturum başlangıcı ya da kaydırma gibi olaylar birincil olmamalı. İncelediğimiz 2 diş kliniği hesabında dönüşümlerin %82’si ve %91’i sayfa görüntüleme türü olaylardan geliyordu. Bu durumda akıllı teklif gerçek hasta talebine değil, sayfa ziyaretine göre optimize eder.

3. Aynı işlem iki kez sayılıyor mu?

Aynı adın “(1)” ekli kopyası olan işlemleri arayın. 4 hesapta böyle kopyalar bulduk. Hem Google Ads etiketi hem Google Analytics içe aktarımı aynı formu sayıyorsa dönüşüm iki katına çıkar.

4. Sayım ayarı işe uygun mu?

Google’ın önerisine göre satışlarda “Her dönüşüm”, potansiyel müşteri (form, arama) işlemlerinde “Tek dönüşüm” seçilir. Bir kişinin formu üç kez göndermesi üç müşteri değildir. 8 hesapta potansiyel müşteri işleminin “Her dönüşüm” olarak sayıldığını gördük.

5. Teklif stratejisi veri miktarına uygun mu?

“Dönüşümleri en üst düzeye çıkar” gibi akıllı teklif stratejileri veriyle çalışır. Google sonuçları en az 30 dönüşüm içeren dönemlerde değerlendirmeyi önerir. Ayda 30 dönüşüm yoksa “Tıklamaları en üst düzeye çıkar” ve maksimum TBM sınırı daha güvenlidir. Arama harcaması olan 18 hesabımızın 15’inde harcamanın çoğu bu stratejide. Denetimde her hesabın aylık dönüşüm sayısını teklif stratejisiyle yan yana koyun: 30’u geçen hesap akıllı teklife aday demektir.

6. Arama ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı genişletmesi açık mı?

Arama kampanyası oluştururken iki ayar varsayılan olarak açık gelir: Google arama ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı. İkincisi, arama bütçesini banner reklamlara harcar. 18 hesabın hiçbirinde bu iki ayar açık değil. Denetimde ilk kapatılacak ayarlardan biridir.

7. Konum hedefleme seçeneği doğru mu?

Google iki seçenek sunar: “Varlık veya ilgi” (hedef bölgede bulunan ya da o bölgeyle ilgilenen kişiler) ve “Varlık” (yalnızca hedef bölgede bulunan ya da düzenli olarak orada olan kişiler). Google varsayılan olarak ilkini önerir. Belirli ilçelere hizmet veren bir işletmede ise “Varlık veya ilgi” ayarı başka şehirden gelen tıklamalara da bütçe harcatır. 6 hesapta en az bir kampanyanın “Varlık veya ilgi” ile çalıştığını gördük. Otel gibi dışarıdan müşteri çeken işlerde bu doğru seçim, çilingir gibi yerinde hizmette yanlış.

8. Eşleme türü dağılımı nasıl?

Hesaplarımızdaki arama harcamasının %66,3’ü sıralı eşlemeli, %33,4’ü tam eşlemeli kelimelere gitti; geniş eşleme harcamanın yalnızca %0,3’ü. Geniş eşleme, akıllı teklif ve güçlü dönüşüm verisi olmadan kullanılırsa alakasız aramalara para harcatır. Denetimde geniş eşlemeli kelimelerin arama terimi raporuna mutlaka bakın.

9. Negatif anahtar kelime listesi var mı?

4 hesapta hiç negatif kelimesi olmayan kampanya bulduk; 11 hesap paylaşılan negatif liste kullanıyor. Paylaşılan liste, “ücretsiz”, “iş ilanı”, “maaş”, “nasıl yapılır” gibi kelimeleri tüm kampanyalara tek seferde uygular.

10. Arama terimi raporu temizleniyor mu?

Son 30 günün arama terimlerini maliyete göre sıralayın. Dönüşüm getirmeyen ve işinizle ilgisi olmayan terimleri negatife ekleyin. Bu raporu ayda en az iki kez okuyun.

11. Kalite puanı dağılımı ne diyor?

Kalite puanı 1-10 arasıdır ve üç parçadan oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Google’a göre kalite puanı açık artırmaya giren bir değer değil, teşhis aracıdır. Yine de düşük puan nerede sorun olduğunu gösterir. Hesaplarımızda puanı olan 720 kelimenin %35’i 1-4, %38’i 5-6, %27’si 7-10 aralığındaydı. 1-4 puanlı kelimelerde çoğu zaman sorun açılış sayfasıdır: landing page nedir.

12. Reklamlar yeterince güçlü mü?

Her reklam grubunda en az bir duyarlı arama reklamı olmalı ve reklam gücü en az “İyi” olmalı. Etkin duyarlı arama reklamlarımızın 32’si “İyi”, 1’i “Mükemmel”, 3’ü “Ortalama”, 1’i “Zayıf” çıktı. Reklam gücünü yükseltmek için başlıklarda anahtar kelimeyi geçirin ve birbirini tekrar etmeyen başlıklar yazın; ilçe adı ve fiyat bilgisi yerel işletmelerde iyi bir başlangıçtır.

Veri kaynağı: Based Click Google Ads yönetici hesabındaki 23 aktif hesap, 16 Haziran – 13 Eylül 2026. Müşteri adları paylaşılmaz; hesaplar sektörle anılır.

Reklam metni varyantlarını düzenli sınamak için test planı ve örneklem hesabı A/B testi nedir yazısında.

Google Ads denetimi ne sıklıkla yapılmalı?

Tam denetimi üç ayda bir yapın. Arama terimi raporu ve bütçe kontrolü haftalık iştir. Hesabınızı bir ajansa verdiyseniz denetim raporunu isteyin; reklam bütçesi ile yönetim ücretinin nasıl ayrıldığını Google Ads maliyeti yazımızda anlattık. Hesap yönetimini nasıl yaptığımız: Google Ads reklam yönetimi.

Sıkça sorulan sorular

Google Ads hesap denetimi ne kadar sürer?

5-10 kampanyalı bir hesapta bu 12 madde 2-3 saatte kontrol edilir. Dönüşüm etiketi onarımı gerekiyorsa buna kurulum süresi eklenir.

Optimizasyon puanı yüksekse hesap iyi demek mi?

Hayır. Optimizasyon puanı Google’ın önerilerini ne kadar uyguladığınızı ölçer. Önerilerin bir kısmı bütçe artırmak ya da geniş eşlemeye geçmektir; her öneri işinize uygun değildir.

Denetimde ilk neyi düzeltmeliyim?

Dönüşüm takibini. Birincil dönüşümler yanlışsa diğer bütün kararlar yanlış veriye dayanır.

Google Ads denetimini kendim yapabilir miyim?

Evet. Bu listedeki her madde Google Ads panelinden kontrol edilir. Dönüşüm kurulumu için Google Ads dönüşüm takibi ve Google Tag Manager kurulumu rehberlerimizi kullanın.

Based Click Google Ads hesap denetimi ücretli mi?

Hayır, ücretsizdir. Telefonla ya da iletişim sayfasından ulaşın; hesabınızı bu sayfadaki 12 maddeyle birlikte denetleriz.