Meta reklamı mı Google reklamı mı sorusunun kısa cevabı şudur: insanlar sattığınız hizmeti ya da ürünü Google’da zaten arıyorsa önce Google reklamı, aranmayan ama görünce istenen bir ürün satıyorsanız önce Meta reklamı verilir. Google reklamı var olan talebi arama anında yakalar. Meta reklamı (Facebook ve Instagram) henüz arama yapmayan kişide talep yaratır. Bütçe iki kanala yetiyorsa ikisi birlikte çalışır: Meta tanınırlık kurar, Google o kişi markanızı aradığında satışı kapatır.
Bu yazıdaki rakamlar Based Click’in yönettiği reklam hesaplarından gelir. Google tarafında 12 arama hesabının tıklama maliyetini, Meta tarafında bir kozmetik e-ticaret hesabının beş aylık verisini kullandık. Aşağıdaki karar adımları bu hesaplarda gördüğümüz farklara dayanır.
Google reklamı ile Meta reklamı arasındaki fark nedir?
Fark, reklamı gören kişinin o anki niyetindedir. Google arama reklamı, kullanıcı bir arama terimi yazdığında ve bu terim reklamverenin anahtar kelimesiyle eşleştiğinde gösterilir; eşleme kuralları Google Ads Yardım’ın anahtar kelime eşleme seçenekleri sayfasında anlatılır. Kişi “kombi servisi” ya da “implant fiyatı” yazdığı an ihtiyacını söylemiş olur. Platformun işleyişi Google Ads Nedir yazımızda adım adım anlatılır.
Meta reklamı ise kişi Facebook ya da Instagram akışında gezinirken çıkar. Hedefleme arama terimine göre değil; yaş, konum, ilgi alanı ve davranışa göre yapılır. Kişi o an bir şey aramıyordur. Reklam ilgisini çekerse ihtiyaç o anda doğar. Reklam türleri ve hedefleme seçenekleri Meta Ads Nedir yazısında yer alır.
| Ölçüt | Google reklamı | Meta reklamı |
|---|---|---|
| Kullanıcının durumu | İhtiyacını arıyor | Akışta geziniyor |
| Talep | Var olan talebi yakalar | Yeni talep yaratır |
| Hedefleme | Arama terimi, konum, saat | Yaş, konum, ilgi alanı, benzer kitle |
| Reklam biçimi | Metin, alışveriş, harita, YouTube | Görsel, video, Reels |
| Güçlü olduğu iş | Acil hizmet, randevu, B2B, yüksek fiyatlı hizmet | Görsel ürün, e-ticaret, yeni ürün, etkinlik |
| Hesaplarımızda ortalama tıklama başı maliyet | 31 TL ile 140 TL arası (arama ağı) | 2,91 TL ile 4,86 TL arası (kozmetik e-ticaret) |
Kendi hesaplarımızda tıklama maliyeti ne kadar çıktı?
Based Click olarak yönettiğimiz 23 aktif Google Ads hesabından sektör tablosuna aldığımız 12 arama hesabının 16 Haziran ile 13 Eylül 2026 arasındaki verisinde 17.546 tıklama için 1,63 milyon TL harcandı; ağırlıklı ortalama tıklama başı maliyet 93 TL oldu. Sektöre göre ortalama tıklama başı maliyet moda e-ticarette 31 TL, tekel ve içki satışında 59 TL, ilçe otellerinde ve psikolojik danışmanlıkta 79 TL, diş ve implant kliniklerinde 140 TL çıktı. Aynı hesaplarda Performance Max kampanyalarının tıklama başı maliyeti 1 ile 9 TL arasında kaldı. Sektör tablosunun tamamı Google Ads Maliyeti yazısındadır.
Meta tarafında Based Click’in yönettiği bir kozmetik e-ticaret hesabında Nisan ile Ağustos arasında aylık ortalama tıklama başı maliyet 2,91 TL ile 4,86 TL, bin gösterim maliyeti 108,55 TL ile 263,30 TL arasında gerçekleşti. Ay ay döküm Meta Reklam Maliyeti yazısında yer alır.
Bu iki veriden çıkan ders şudur: Meta tıklaması Google arama tıklamasından ucuzdur, ama tıklayan kişi bir şey aramıyordu. Google’da ortalama 93 TL ödenen tıklamanın arkasında “bunu istiyorum” diye arama yapmış biri vardır. Rakamlar farklı hesaplardan gelir ve aynı işletmenin iki kanalını karşılaştırmaz. Bu yüzden karar tıklama fiyatıyla değil, satış ya da talep başına maliyetle verilir. Reklamın getirisini hesaplamak için ROAS Hesaplama aracımız kullanılır.
Hangi hedefte hangi platform seçilir?
Hedef netse seçim de nettir. Hesap kurarken uyguladığımız 6 kural şunlardır:
- Telefonla ya da formla hızlı talep: Google arama. Çilingir, kombi servisi, klinik randevusu ve hukuk danışmanlığında kişi ihtiyacını arama kutusuna yazar.
- Görsel ürünle online satış: Önce Meta. Kozmetik, giyim, aksesuar ve ev dekorasyonunda ürünü görmek satın alma isteğini başlatır; Google Alışveriş ve Performance Max ikinci kanal olur.
- Kimsenin aramadığı yeni ürün: Meta. Aranmayan bir ürün için Google’da reklam gösterilecek arama yoktur.
- B2B ve yüksek fiyatlı hizmet: Google arama ile talep toplanır. Meta yalnız siteyi ziyaret etmiş kişiye yeniden pazarlama için kullanılır.
- Yerel dükkan, otel ve restoran: Google arama ve harita. İlçe adıyla ve “yakınımdaki” diye yapılan aramalar Google’da toplanır.
- Açılış, etkinlik ve marka tanınırlığı: Meta. Belirli bir şehirde kısa sürede çok kişiye video ve görsel göstermek Meta’nın işidir.
Bütçe azsa önce hangisiyle başlanır?
Bütçe azsa tek kanalla başlanır. Hizmetiniz aranıyorsa Google arama, ürününüz aranmıyorsa Meta seçilir. Küçük bütçeyi ikiye bölmek iki kanalı da veri açlığında bırakır: Google’ın Akıllı Teklif stratejileri teklifi her açık artırmada dönüşüm verisine göre kurar (Google Ads Yardım, Akıllı Teklif hakkında), Meta da reklam setini gelen sonuçlarla öğrenir. Az dönüşüm gelen hesapta iki sistem de öğrenemez.
Google tarafında bütçeyi belirleyen şey tıklama fiyatıdır. Verimizde ortalama tıklama başı maliyet 93 TL olduğu için günlük bütçesi birkaç tıklamaya yetmeyen arama kampanyası anlamlı veri üretmez. Meta tarafında günlük bütçe beklenen sonuç maliyetine göre kurulur; hesaplama formülü Meta Reklam Maliyeti yazısında verilir.
Hangi sektörde hangi platform önce gelir?
Yönettiğimiz hesaplardaki sektörlerde başlangıç kanalını şöyle seçiyoruz:
| Sektör | Önce | Sonra | Neden |
|---|---|---|---|
| Diş ve implant kliniği | Google arama | Meta yeniden pazarlama | Hasta tedaviyi ve ilçeyi arama kutusuna yazar; tıklama pahalıdır ama randevu niyeti taşır. |
| Otel | Google arama ve harita | Meta | Konaklama arayan kişi ilçe adıyla arar. Otel hesaplarımızda ilçe aramalarında ortalama tıklama başı maliyet 19 TL ile 107 TL arasında değişti. |
| Psikolojik danışmanlık | Google arama | Meta tanınırlık | Kişi sorununu ve aradığı hizmeti Google’a yazar. |
| Moda ve kozmetik e-ticaret | Meta | Google Alışveriş ve Performance Max | Ürünü görmek satın alma isteğini başlatır; Meta tıklaması ucuzdur. |
| B2B hizmet ve yazılım | Google arama | Meta yeniden pazarlama | Satın alma kararı araştırmayla başlar. |
Meta ve Google reklamı ne zaman birlikte kullanılır?
İki platform 3 durumda birlikte çalıştırılır:
- Meta talep yaratıyor, satış aramada kapanıyor: Instagram’da ürünü gören kişi birkaç gün sonra markanızı Google’da arar. Marka araması kampanyası bu kişiyi rakibe kaptırmadan yakalar.
- E-ticarette ürün kataloğu var: Meta’daki katalog reklamı ürünü akışta gezinen kişiye gösterir. Google Alışveriş ve Performance Max aynı ürünü arayan kişiye gösterir.
- Bütçe iki kanalın öğrenmesine yetiyor: İkinci kanal, ilk kanal düzenli dönüşüm getirmeye başladıktan sonra eklenir. İkisini aynı gün açmak hangi kanalın satış getirdiğini bulanıklaştırır.
Birlikte kullanımda ölçüm şarttır. Meta panelindeki satış sayısı, Google Analytics’teki ya da e-ticaret altyapınızdaki satış sayısıyla karşılaştırılmadan bütçe kaydırılmaz. İki platform da aynı satışı kendine yazar.
Meta reklamı ve Google reklamı hakkında sık sorulan sorular nelerdir?
Meta reklamı Google reklamından ucuz mu?
Tıklama başına evet. Hesaplarımızda Meta tıklaması 2,91 TL ile 4,86 TL, Google arama tıklaması 31 TL ile 140 TL arasında çıktı. Satış başına maliyet ise iki kanalda ayrı ölçülür; ucuz tıklama tek başına ucuz satış anlamına gelmez.
Instagram reklamı Meta reklamı mıdır?
Evet. Facebook, Instagram ve Messenger reklamları aynı Meta Reklam Yöneticisi’nden verilir. Instagram için ayrı bir reklam hesabı açılmaz.
Yeni açılan işletme hangisiyle başlamalı?
Yeni işletme ne sattığına göre başlar. Mahallede hizmet veren bir klinik ya da servis Google arama ve haritayla, yeni bir giyim markası Meta ile başlar. Bilinmeyen bir marka adı Google’da aranmaz; marka tanınırlığı gerekiyorsa ilk kanal Meta’dır.
Hangisi daha hızlı sonuç verir?
Talep varsa Google arama daha hızlı sonuç verir: kampanya yayına girdiği gün arama yapan kişiye görünür. Meta’da reklam seti önce öğrenme aşamasından geçer, sonuçlar bu aşamadan sonra oturur.
Reklam bütçesi ile yönetim ücreti aynı şey mi?
Hayır. Reklam bütçesi doğrudan Google’a ya da Meta’ya ödenir. Yönetim ücreti hesabı kuran ve yöneten ajansa ödenir; Based Click’teki ücretler aşağıda yazar.
Reklam yönetimi ücreti iki platformda ne kadar?
Based Click’te Google Ads yönetimi aylık 1.500 TL ve 2.500 TL, Meta reklam yönetimi aylık 1.200 TL ve 2.000 TL paketleriyle yapılır. Reklam bütçesi bu ücrete dahil değildir ve doğrudan platforma ödenir.
Kararınız Google aramasıysa hesap kurulumu, anahtar kelime seçimi ve dönüşüm takibi Google Ads Reklam Yönetimi sayfamızda anlatılır. Facebook ve Instagram ile başlayacaksanız kampanya kurgusu ve kreatif süreci Meta Reklam Yönetimi sayfamızdadır. Hangi kanalla başlayacağınızı seçemediyseniz bize sektörünüzü yazın; ilk kanalı hesap verimize göre birlikte belirleriz.
Based Click dijital pazarlama ve web tasarım eğitimleri veriyor; eğitimlerle ilgili bilgi almak için aşağıdaki formu doldurun.
Yazılarımızı Google sonuçlarında öncelikli görün:
