Google Ads Kampanya Türleri: Hangisini Seçmelisiniz? (2026)

2026 itibarıyla Google Ads’in ana kampanya türleri Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen ve Video‘dur; Display (Görüntülü Reklam) kampanyaları ise Haziran 2026’dan itibaren Demand Gen’in içine taşınıyor (takvim ve taşıma adımları: Demand Gen nedir). Doğru tür hedefe ve eldeki varlığa göre seçilir: satın almaya hazır aramalar için Search, ürün feed’i olan e-ticaret için Shopping ya da Performance Max, talep yaratmak için Demand Gen ve Video. Bu rehberde her türün hangi durumda tercih edileceğini, avantajlarını ve kısıtlamalarını anlatıyoruz.

İşletmenize uygun kampanya türünü seçmek ve hesabı kurmak için Google Ads reklam yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Google Ads Kampanya Türleri Nelerdir?

Google Ads, reklamverenlere hedef kitleye ulaşmak için birden fazla kanal ve format sunar. 2026 itibarıyla mevcut ana kampanya türleri şunlardır:

• Search (Arama) Kampanyaları
• Display (Görüntülü Reklam) Kampanyaları (Haziran 2026’dan itibaren Demand Gen’e taşınıyor)
• Shopping (Alışveriş) Kampanyaları
• Performance Max Kampanyaları
• Demand Gen Kampanyaları
• Video Kampanyaları

Google Ads’i yeni öğrenenler için önce Google Ads nedir ve nasıl çalışır konusunu incelemenizi öneririz; bu rehber, temel kavramlara hâkim olduktan sonra kampanya türü seçimine odaklanmaktadır.

Search Kampanyaları: Satın Almaya Hazır Kullanıcılara Ulaşın

Search kampanyaları, Google arama sonuçlarında belirli anahtar kelimeler için metin tabanlı reklam gösterir. Kullanıcı aktif olarak bir ürün veya hizmet aradığında reklamınız görünür; bu da en yüksek satın alma niyetine sahip trafik türü anlamına gelir.

Search Kampanyalarının Avantajları

• Yüksek satın alma niyeti: Kullanıcı zaten arıyor
• Tam kontrol: Anahtar kelime, teklif, reklam metni üzerinde doğrudan hâkimiyet
• Ölçülebilir ROI: Tıklama başına maliyet (CPC) nettir
• Hızlı başlangıç: Kampanya aynı gün yayına girer

Search Kampanyaları Ne Zaman Kullanılmalı?

Ürün veya hizmetiniz için aktif arama hacmi varsa, anahtar kelime araştırması yapıp bu kampanya türüyle başlamak en sağlıklı yaklaşımdır. Hukuk, sağlık, B2B yazılım ve acil hizmetler gibi yüksek niyet segmentlerinde Search kampanyaları genellikle en iyi ROAS’ı üretir.

Search kampanyalarında tıklama fiyatı sektöre ve ilçeye göre birkaç kat değişir. Yönettiğimiz hesaplarda 16 Haziran – 13 Eylül 2026 döneminde arama kampanyası tıklama başı maliyeti sektöre göre 19 TL ile 160 TL arasında, ağırlıklı ortalama 93 TL oldu. Sektör ve ilçe kırılımı için Google Ads maliyeti rehberimize bakın.

Display Kampanyaları: Marka Bilinirliğini Artırın

Display kampanyaları, Google’ın 2 milyondan fazla web sitesi, uygulama ve YouTube‘dan oluşan Görüntülü Reklam Ağı’nda banner, görsel ve zengin medya reklamları yayınlar. Amaç, aktif aramada bulunmayan ama hedef kitlenizle örtüşen kullanıcılara ulaşmaktır.

2026 değişikliği: Google, Haziran 2026’dan itibaren Display kampanyalarını bir taşıma aracıyla Demand Gen içindeki Google Görüntülü Reklam Ağı’na aşamalı olarak taşıyor. Sonraki aşamada yeni görüntülü kampanyalar yalnız Demand Gen içinde oluşturulacak, kalan uygun kampanyalar otomatik taşınacak (Google Ads Yardım). Bu yüzden 2026’da kurulan yeniden pazarlama ve görüntülü reklam çalışmalarını Demand Gen çerçevesinde planlayın.

Display Kampanyalarının Kullanım Alanları

• Yeniden pazarlama (remarketing): Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara tekrar ulaşma
• Marka bilinirliği: Geniş kitlelere düşük maliyetle görünme
• Benzer kitleler: Google Ads benzer segmentleri 1 Ağustos 2023’te kaldırdı; mevcut müşterilere benzeyen yeni kullanıcılara bugün Demand Gen’deki Lookalike (benzer kitle) segmentleriyle ulaşılır

Display kampanyaları, landing page optimizasyonu ile birleştirildiğinde yeniden pazarlama hunisinin güçlü bir parçasını oluşturur.

Shopping Kampanyaları: E-Ticaret için Vazgeçilmez

Shopping kampanyaları, Google Merchant Center’a bağlı ürün verileri kullanarak arama sonuçlarında ürün görseli, fiyat ve mağaza adıyla birlikte reklam gösterir. E-ticaret sitelerinin en yüksek ROAS elde ettiği kampanya türüdür.

Shopping Kampanyalarında Dikkat Edilmesi Gerekenler

• Ürün feed’inin güncel ve eksiksiz olması gerekir
• Başlık ve açıklamalar anahtar kelime odaklı yazılmalıdır
• Fiyat rekabeti, gösterim payını doğrudan etkiler
• Negatif anahtar kelime listesi düzenli güncellenmeli

E-ticaret SEO stratejisi ile Shopping kampanyalarını birlikte yürütmek, hem organik hem ücretli görünürlüğü maksimize eder.

Performance Max: Yapay Zeka Destekli Tam Kanal Kampanyası

Performance Max (PMax), Google’ın tüm kanallarını (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover) tek bir kampanyada birleştiren yapay zeka güdümlü formatıdır. Performance Max hiçbir zaman zorunlu olmadı; 2022’de Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalar Performance Max’e yükseltildi (Google Ads Yardım).

Performance Max’in Avantajları

• Tüm Google kanallarında otomatik optimizasyon
• Asset Group sistemi ile dinamik reklam oluşturma
• Conversion value optimizasyonu
• Yeni müşteri edinme hedefleme seçeneği

Performance Max’in Kısıtlamaları

• Şeffaflık eksikliği: Hangi kanalda ne kadar harcandığını görmek zordur
• Minimum dönüşüm verisi gerektirir (optimizasyon için en az 30-50/ay)
• Anahtar kelime düzeyinde teklif yoktur; ancak öğe grubu başına en fazla 50 arama teması eklenir, negatif anahtar kelimeler ve marka hariç tutma listeleri geçerlidir (Google Ads Yardım)

PMax kampanyaları başlatmadan önce hesabınızda yeterli dönüşüm verisi biriktirmek, algoritmanın etkin öğrenmesini sağlar. Dönüşüm oranı optimizasyonu çalışmaları, PMax performansını doğrudan iyileştirir.

Görsel ve video reklamları YouTube, Discover, Gmail ve Haritalar’da birlikte gösteren kampanya türü Demand Gen’dir; Google, Haziran 2026’dan itibaren Görüntülü Reklam kampanyalarını da Demand Gen’e taşıyor. Biçimler, taşıma takvimi ve kurulum Demand Gen nedir rehberinde.

Video Kampanyaları: YouTube’da Marka Hikayenizi Anlatın

Video kampanyaları, YouTube ve Google video ortaklarında reklam yayınlar. Farklı format seçenekleri, farklı hedefler için optimize edilmiştir:

Dönüşüm odaklı video kampanyaları (Video Action) artık yok: Google Nisan 2025’te yeni oluşturmayı kapattı, Temmuz 2025’te mevcut kampanyaları otomatik olarak Demand Gen’e yükseltmeye başladı ve son kampanyaları Nisan 2026’ya kadar taşıdı (Google Ads Yardım). Bugün dönüşüm odaklı video reklam için Demand Gen kullanılır.

Hangi Kampanya Türü Hangi Hedefe Uygun?

Kampanya Türü Seçimi İçin 5 Soru

Türü seçerken sırayla şu beş soruya cevap verin; ilk “hayır” cevabı hangi türün size uygun olmadığını söyler:

1. Dönüşüm izleme kurulu mu? Hayırsa hiçbir tür çalışmaz; önce Google Ads dönüşüm takibi kurulur.
2. İnsanlar ürününüzü Google’da arıyor mu? Evet ise Search ile başlayın. Kelime kontrolü için eşleme türleri, reklam kalitesi için kalite puanı yazılarına bakın.
3. Ürün feed’iniz var mı? Merchant Center’a bağlı bir feed varsa Shopping ve Performance Max seçeneği açılır; yoksa bu iki tür kullanılamaz.
4. Görsel ve video varlığınız var mı? Varsa Demand Gen ve Video talep yaratmak için kullanılır; yoksa Search ile devam edin.
5. Ayda yeterli dönüşüm var mı? Otomatik teklif ve Performance Max dönüşüm verisiyle öğrenir; veri yoksa Search’te elle kontrol daha net sonuç verir.

Mevcut hesapta hangi türün para harcayıp hangisinin dönüşüm getirdiğini görmek için Google Ads hesap denetimi kontrol listesini kullanın.

Kampanya Bütçesi Nasıl Bölüştürülmeli?

Bütçe dağılımı işletme türüne ve hunideki konumunuza göre değişir. Genel bir başlangıç rehberi:

• Yeni hesaplar: %70 Search, %20 Demand Gen (Görüntülü Reklam Ağı dahil yeniden pazarlama), %10 test bütçesi
• E-ticaret: %40 Shopping, %30 PMax, %20 Search, %10 Demand Gen
• Marka odaklı: %70 Video ve Demand Gen (Görüntülü Reklam Ağı dahil), %30 Search
• Olgun hesaplar: Veri odaklı kanal optimizasyonu

Dijital pazarlama stratejinizin genel hedefleriyle paralel bir bütçe yapısı oluşturmak, kanal uyumunu sağlar.

2026’da Google Ads Kampanya Trendleri

Google’ın yapay zeka entegrasyonu her yıl derinleşmektedir. 2026 itibarıyla dikkat edilmesi gereken başlıca trendler:

• AI Max for Search: Geniş eşleme ve otomatik asset üretimi ile Search kampanyalarında yapay zeka desteği
• Responsive Search Ads (RSA): Genişletilmiş metin reklamı (ETA) oluşturma Haziran 2022’de kapandı; arama reklamlarının standart biçimi RSA’dır. Bu bir 2026 trendi değil, yerleşik kuraldır
• Konuşmaya dayalı kampanya kurulumu: Google Ads arayüzünde doğal dil ile kampanya oluşturma
• Birinci taraf veri önemi: Cookie-less dünyada Customer Match ve enhanced conversions kritik hale geldi

Sık Sorulan Sorular

Sonuç: Doğru Kampanya Türü Seçimi

Google Ads kampanya türleri arasındaki seçim, işletmenizin hedeflerine, bütçesine ve mevcut veriye göre şekillenir. Satış odaklı işletmeler için Search ile başlamak, e-ticaret için Shopping ve PMax kombinasyonunu denemek en mantıklı stratejidir. Marka bilinirliği öncelikli işletmeler ise Video ve Demand Gen’den daha fazla değer elde eder.

Kampanya kurulumundan önce dönüşüm izlemeyi eksiksiz kurduğunuzdan emin olun; veri olmadan optimizasyon kör uçuşa dönüşür. Her kampanya türünü test etmek için en az 2-4 haftalık öğrenme dönemi tanıyın ve kararlarınızı istatistiksel olarak anlamlı verilere dayandırın.

Dış kaynaklar için başvurabileceğiniz güvenilir referanslar: Google Ads Resmi Kampanya Türleri Rehberi, Görüntülü Reklam kampanyalarının Demand Gen’e taşınması, Video işlem kampanyalarının Demand Gen’e yükseltilmesi, Demand Gen kampanyaları, Performance Max arama temaları ve Google Ads API Dokümantasyonu.