Son güncelleme: 18 Eylül 2026
Performance Max, Google Ads’te tek bir kampanyayla YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Discover, Gmail ve Haritalar’daki reklam alanlarının hepsine hedefe göre otomatik reklam veren kampanya türüdür. Siz hedefi, bütçeyi ve reklam malzemelerini verirsiniz; reklamın nerede, kime ve hangi teklifle gösterileceğine Google karar verir. Ne zaman kullanılır: dönüşüm takibi doğru kurulmuş, arama kampanyası zaten kârlı çalışan ve görsel ile video malzemesi hazır hesaplarda; dönüşüm sayısı az yeni hesaplar arama kampanyasıyla başlar.
Based Click olarak yönettiğimiz 23 aktif Google Ads hesabında son 90 günde 7 hesap Performance Max kullandı. Bu kampanyalar toplam reklam harcamasının %4,1’ini aldı; ortalama tıklama başı maliyet 1,93 TL oldu. Aynı dönemde arama kampanyalarında tıklama 75,76 TL’ydi.
Performance Max nasıl çalışır?
Klasik bir Google Ads hesabında arama, görüntülü reklam ve YouTube için ayrı kampanya kurulur, her birine ayrı hedefleme yapılır. Performance Max bu işi tek kampanyada birleştirir. Kampanyanın içinde öğe grupları (asset group) bulunur; her öğe grubu başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar ve videolardan oluşur. Google bu parçaları birleştirip hangi yüzeyde gösterilecekse ona uygun reklamı kendisi üretir.
Hedefleme de otomatiktir. Kitle sinyali ekleyebilirsiniz (örneğin müşteri listeniz ya da sitenizi ziyaret edenler), ama bu sinyal bir sınır değil, bir başlangıç noktasıdır. Kampanya dönüşüm getirecek kişiyi bulmak için sinyalin dışına da çıkar.
Performance Max kampanyası için hangi malzemeler gerekir?
Google’ın öğe grubu şartları şöyledir:
| Öğe | En az | En fazla | Google’ın önerisi |
|---|---|---|---|
| Başlık (30 karakter) | 3 | 15 | 11 ve üzeri |
| Uzun başlık (90 karakter) | 1 | 5 | 2 ve üzeri |
| Açıklama (90 karakter) | 2 | 5 | 4 ve üzeri |
| Yatay görsel (1,91:1) | — | 20 | 4 ve üzeri |
| Kare görsel (1:1) | — | 20 | 4 ve üzeri |
| Dikey görsel (4:5) | — | 20 | 2 ve üzeri |
| Video | — | 15 | Yatay, kare ve dikey birer tane |
Video eklemezseniz Google öğe grubundaki görsel ve metinlerden kendisi video üretir. Bu otomatik videolar çoğu zaman markayı zayıf gösterir. Telefonla çekilmiş 15 saniyelik dikey bir tanıtım bile otomatik videodan iyidir.
Hesaplarımızda harcama yapan 10 öğe grubunun 6’sının reklam gücü “Zayıf”, 4’ünün “Ortalama” çıktı. Reklam gücü, öğe grubundaki malzemenin Google’ın önerdiği sayı ve çeşitliliğe ne kadar yaklaştığını gösterir; yukarıdaki tablodaki önerilen sayılara ulaşmak ilk iştir.
Performance Max tıklaması neden bu kadar ucuz?
Aynı hesapta hem arama hem Performance Max çalıştıran 4 hesabın tıklama fiyatları:
| Sektör | Arama kampanyası TBM | Performance Max TBM |
|---|---|---|
| Diş kliniği | 160,22 TL | 1,30 TL |
| İlçe oteli (İkitelli) | 105,56 TL | 4,04 TL |
| İlçe oteli (Halkalı) | 107,10 TL | 8,60 TL |
| Psikolojik danışmanlık | 79,33 TL | 1,07 TL |
Veri kaynağı: Based Click Google Ads yönetici hesabındaki 23 aktif hesap, 16 Haziran – 13 Eylül 2026. Müşteri adları paylaşılmaz; hesaplar sektörle anılır.
Fark 12 ile 123 kat arasında. Sebep, tıklamanın nereden geldiği. Arama kampanyasında tıklayan kişi “implant fiyatı” gibi bir şeyi o an arıyordur. Performance Max ise aramanın yanında YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve Discover’da da gösterilir; bu yüzeylerde kişi başka bir şeye bakarken reklamı görür. Ucuz tıklama, ucuz müşteri demek değildir. Karşılaştırmayı tıklama fiyatıyla değil, aynı dönüşüm tanımıyla ölçülen dönüşüm başı maliyetle yapın. Sektörlere göre arama tıklama fiyatları için Google Ads maliyeti rehberimize bakın.
Performance Max ne zaman kullanılmalı?
Performance Max şu üç durumda işe yarar:
- Dönüşüm takibi doğru kurulmuşsa. Kampanya dönüşüm verisiyle öğrenir. Sayfa görüntüleme ya da “yol tarifi” gibi zayıf işlemler birincil dönüşüm olarak sayılıyorsa Performance Max bu işlemleri çoğaltmayı öğrenir, müşteriyi değil. Kurulum için Google Ads dönüşüm takibi rehberimizi okuyun.
- Arama kampanyası zaten çalışıyor ve kârlıysa. Performance Max’i arama kampanyasının yerine değil, yanına koyun. Önce aramada hangi kelimenin müşteri getirdiğini öğrenin.
- Elinizde görsel ve video varsa. E-ticaret, otel, klinik gibi görsel olarak anlatılabilen işlerde sonuç daha iyidir.
Yeni açılmış, ayda 30’dan az dönüşüm alan bir hesapta Performance Max ile başlamayın. Google da akıllı teklif sonuçlarını en az 30 dönüşüm içeren dönemlerde değerlendirmeyi önerir.
Performance Max’te hangi ayarlar kontrol edilmeli?
- Nihai URL genişletme: Açıksa Google, aramaya daha uygun gördüğü başka bir sayfanızı açılış sayfası yapar ve başlığı o sayfaya göre kendisi yazar. Blog yazısına ya da iş ilanı sayfasına trafik gitmesini istemiyorsanız kapatın veya bu sayfaları hariç tutun. Hesaplarımızdaki 10 Performance Max kampanyasının 9’unda bu ayar kapalı.
- Marka hariç tutma: Performance Max kendi marka aramalarınızda da reklam gösterir ve bu zaten sizi arayan kişinin dönüşümünü kampanyaya yazar. Marka hariç tutma listesi ekleyin; marka aramalarını ayrı bir arama kampanyasında ölçün.
- Arama temaları: Öğe grubu başına en fazla 50 arama teması ekleyebilirsiniz. Arama temaları, arama kampanyalarındaki sıralı ve geniş eşlemeli anahtar kelimeler gibi davranır; hariç tutmalar ve negatif anahtar kelimeler geçerli olmaya devam eder (Google Ads Yardım).
- Negatif anahtar kelimeler: “Ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi satın alma niyeti taşımayan aramaları hariç tutun.
- Dönüşüm hedefi: Kampanyanın hangi dönüşüm işlemleriyle optimize edildiğine bakın. Hesap genelindeki bütün birincil işlemler varsayılan olarak kullanılır.
Performance Max mı, arama kampanyası mı?
Hizmet veren yerel işletmeler için başlangıç noktası arama kampanyasıdır. Yönettiğimiz hesaplarda harcamanın %92’si arama kampanyalarında. Arama kampanyası kontrol verir: hangi kelimeye, hangi ilçede, ne kadar ödediğinizi görürsünüz. Performance Max ise ölçek verir ama kontrolü Google’a bırakırsınız. Kampanya türlerinin tam karşılaştırması: Google Ads kampanya türleri.
Sıkça sorulan sorular
Performance Max için en az ne kadar bütçe gerekir?
Google alt sınır koymaz. Kampanyanın öğrenebilmesi için ayda en az 30 dönüşüm alacak bütçe ayırın. Dönüşüm başı maliyetiniz 300 TL ise bu, ayda yaklaşık 9.000 TL demektir.
Performance Max arama kampanyasını öldürür mü?
Arama sorgusu, arama kampanyanızdaki tam eşlemeli bir kelimeyle birebir aynıysa öncelik her zaman arama kampanyasındadır. Sorguyla birebir aynı sıralı veya geniş eşlemeli bir kelime ise sorguyla birebir aynı bir Performance Max arama temasıyla önceliği paylaşır; bu durumda Reklam Sıralaması yüksek olan kazanır (Google Ads Yardım). Arama kampanyasının bütçesi sınırlıysa Performance Max tam eşlemeli aramalarda da çıkar. Bu yüzden en değerli kelimeleri tam eşlemeyle ve yeterli bütçeyle çalıştırın.
Performance Max hangi sektörlerde işe yaramaz?
Dönüşüm takibi olmayan, görseli olmayan ya da çok dar bir bölgede hizmet veren işletmelerde zayıf kalır. Bu işletmelerde arama kampanyası daha iyi sonuç verir.
Performance Max sonuçları ne zaman görülür?
Google kesin bir süre vermez. İlk haftalarda sonuçlar dalgalanır; değerlendirmeyi en az 30 dönüşüm biriktikten sonra, genellikle bir aylık veriyle yapın.
Performance Max kampanyanızı birlikte inceleyelim
Ücretsiz Google Ads hesap denetimi için bize ulaşın: +90 506 629 39 96 | İletişim
Based Click dijital pazarlama ve web tasarım eğitimleri veriyor; eğitimlerle ilgili bilgi almak için aşağıdaki formu doldurun.
Yazılarımızı Google sonuçlarında öncelikli görün:
