Google Ads Maliyeti: 2026 Türkiye TBM ve Bütçe

Son güncelleme: 26 Ekim 2026

Google Ads maliyeti, Türkiye’de arama reklamlarında tıklama başına sektöre göre 19 TL ile 160 TL arasında değişir. Based Click olarak yönettiğimiz 23 aktif Google Ads hesabından sektör tablosuna aldığımız 12 arama hesabının 16 Haziran – 13 Eylül 2026 verisinde 17.546 tıklama için 1,63 milyon TL harcandı; ağırlıklı ortalama tıklama başı maliyet 93 TL oldu.

Google Ads’te tıklama başı maliyet neye göre belirlenir?

İçindekiler

Google Ads’te fiyat sabit değildir, her aramada açık artırmayla belirlenir. Ödediğiniz tutara gerçek TBM denir ve Google’ın açıklamasına göre bu tutar, reklam grubuna girdiğiniz maksimum TBM teklifini aşmaz. Gerçek TBM’yi üç şey belirler:

Rekabet: Aynı kelimeye teklif veren reklamveren sayısı arttıkça fiyat yükselir.
Reklam kalitesi: Aramayla alakalı reklam ve açılış sayfası daha düşük fiyata üst sırada çıkar.
Konum ve saat: Aynı sektörde ilçe ve saat değiştikçe maliyet birkaç kat değişir.

Maksimum, gerçek ve ortalama TBM’nin farkını ve hesaplama formülünü tıklama başı maliyet (TBM) nedir yazımızda örnekle anlattık.

Sektöre göre Google Ads maliyeti ne kadar?

Aşağıdaki tablo, yönettiğimiz hesapların yalnızca arama kampanyalarından hesaplandı. Görüntülü reklam ve Performance Max tıklamaları tabloya dahil değildir.

Sektör	Hesap sayısı	Ortalama tıklama başı maliyet	Hesaplar arası aralık
Diş ve implant kliniği	2	140 TL	134 – 160 TL
Psikolojik danışmanlık	1	79 TL	—
İstanbul ilçe otelleri	6	79 TL	19 – 107 TL
Tekel ve içki satışı	2	59 TL	51 – 60 TL
Moda e-ticaret	1	31 TL	—

Veri kaynağı: Based Click Google Ads yönetici hesabındaki 23 aktif hesaptan sektör tablosuna alınan 12 arama hesabı, 16 Haziran – 13 Eylül 2026, Türk lirası.

Aynı sektörde maliyet neden bu kadar farklı?

En büyük farkı ilçe yaratır. Otel hesaplarımızda Sultangazi ve Çekmeköy aramalarında tıklama 19 – 25 TL iken Bağcılar, İkitelli ve Halkalı çevresinde 89 – 107 TL oldu. Rakip otel sayısı ve arama hacmi yüksek ilçelerde açık artırma pahalanır. Bu yüzden “sektör ortalaması” bütçe planı için yeterli değildir; hedeflenen semtin kendi fiyatına bakmak gerekir.

Performance Max tıklaması neden çok daha ucuz?

Aynı hesaplarda Performance Max kampanyalarının tıklama başı maliyeti 1 – 9 TL arasında kaldı. Örneğin bir diş kliniği hesabında arama tıklaması 160 TL, Performance Max tıklaması 1,30 TL oldu. Fark, Performance Max’in arama dışında YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Gmail’de de yayınlanmasından gelir. Bu tıklamaların çoğu hizmeti aktif olarak arayan kişiden gelmez. Karar verirken tıklama fiyatına değil, dönüşüm başına maliyete bakın; satış yapan işletmede harcanan her liranın kaç lira ciro getirdiğini başabaş ROAS hesaplayıcısıyla görün. Ayrıntılı karşılaştırma: Performance Max nedir.

Google Ads için aylık ne kadar bütçe ayrılmalı?

Google Ads’te bütçe günlük girilir. Google’ın kurallarına göre bir gündeki harcama ortalama günlük bütçenin iki katına kadar çıkar, ama aylık harcama ortalama günlük bütçenin 30,4 katını geçmez. Günlük 500 TL bütçe, ayda en fazla 15.200 TL harcama demektir.

Günlük bütçe	Aylık en fazla harcama	30 TL tıklamada günlük tıklama	100 TL tıklamada günlük tıklama
250 TL	7.600 TL	~8	2 – 3
500 TL	15.200 TL	~16	~5
1.000 TL	30.400 TL	~33	~10

Kural basit: günde en az 10 tıklama alacak bütçe ayırın. Günde 2 – 3 tıklama alan bir kampanya, hangi kelimenin işe yaradığını görecek kadar veri toplayamaz.

Reklam bütçesi ile ajans yönetim ücreti aynı şey mi?

Hayır. Reklam bütçesi doğrudan Google’a ödenir. Yönetim ücreti ise kampanyayı kuran ve optimize eden ajansa ödenir. Teklif alırken iki kalemin ayrı yazılmasını isteyin. Kampanya kurulumu, dönüşüm takibi ve günlük optimizasyonu nasıl yaptığımızı Google Ads reklam yönetimi sayfamızda anlatıyoruz. Yerel işletmeler için başlangıç bütçesi ve yönetim ücreti Küçükçekmece reklam ajansı sayfamızdaki tabloda. Reklamı kendi ekibiniz yönetiyor ve yalnızca dışarıdan kontrol istiyorsanız Google Ads danışmanlığı hizmetine bakın.

Google Ads maliyeti nasıl düşürülür?

Dönüşüm takibini kurun. Hangi kelimenin müşteri getirdiğini bilmeden yapılan her optimizasyon tahmindir. Kurulum adımları: Google Tag Manager kurulumu ve Google Ads dönüşüm takibi.
Negatif kelime ekleyin. “Ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi satın alma niyeti taşımayan aramaları hariç tutun.
Konum hedeflemesini daraltın. Hizmet verdiğiniz ilçeler dışındaki tıklamalar bütçeyi boşa harcar.
Açılış sayfasını reklamla eşleştirin. Reklamdaki vaat sayfanın ilk ekranında görünmelidir; detaylar: landing page nedir.
Doğru kampanya türünü seçin. Hizmeti arayan kişiye ulaşmak için arama kampanyası, marka bilinirliği için Video veya Demand Gen kampanyası (Performance Max ise dönüşüm hedefli çalışır): Google Ads kampanya türleri.

Anahtar kelime hacmi ve rakip reklam verisi için araç aboneliği gerekiyorsa ücretli SEO araçlarının fiyatları yazısında Semrush, Ahrefs, Moz Pro ve SE Ranking planları karşılaştırılıyor.

Sıkça sorulan sorular

Google Ads’e en az ne kadar para yatırmak gerekir?

Google alt sınır koymaz. Ancak günde en az 10 tıklama almak için sektörünüzün tıklama fiyatının 10 katı kadar günlük bütçe gerekir: 30 TL tıklamada günlük 300 TL, 100 TL tıklamada günlük 1.000 TL.

Google Ads tıklama başı mı ödenir, gösterim başı mı?

Arama kampanyalarında reklam yalnızca tıklandığında ödeme yapılır. Gösterim başına ödeme görüntülü ve video kampanyalarda seçilir.

Günlük bütçemi aşarsa ne olur?

Bir gün bütçenin iki katına kadar harcanır, ama ay sonunda ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazlası faturalanmaz.

Google Ads mı, Meta reklamları mı daha ucuz?

Tıklama fiyatı Meta’da genellikle daha düşüktür, çünkü kişi hizmetinizi aramıyordur. Karşılaştırma için Meta reklam maliyeti rehberimize bakın; asıl karar dönüşüm başına maliyete göre verilmelidir.