Demand Gen Nedir? Görüntülü Kampanyaların Taşınması (2026)

Son güncelleme: 19 Eylül 2026

Demand Gen nedir? Demand Gen (Türkçe arayüzde Talep Yaratma), Google Ads’in görsel ve video reklamları tek kampanyada birleştiren kampanya türüdür. Google’ın tanımına göre reklamlar YouTube (Shorts dahil), Keşfet (Discover), Gmail, Haritalar ve Google Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilir. Arama sonuçlarında çıkmaz; henüz sizi aramayan ama ilgi alanı ve davranışıyla müşteriniz olabilecek kişiye ulaşmak için tasarlanmıştır. 2026’nın en önemli değişikliği de burada: Google, klasik Görüntülü Reklam kampanyalarını Demand Gen’e taşıyor. Takvim ve yapılacaklar aşağıda; mevcut görüntülü kampanyalarınızı Google Ads reklam yönetimi kapsamında birlikte taşıyabiliriz.

Görüntülü Reklam kampanyaları Demand Gen’e nasıl taşınıyor?

İçindekiler

Google’ın yardım sayfasındaki takvim üç aşamalı:

Haziran 2026: Taşıma aracı aşamalı olarak açılıyor. Uygun reklamverenler mevcut Görüntülü Reklam kampanyalarını hesaptaki araçla Demand Gen’in Görüntülü Reklam Ağı kanalına taşıyor.
Sonraki aşama: Yeni görüntülü reklam kampanyaları yalnızca Demand Gen içinde oluşturuluyor. Mevcut kampanyalara taşınana kadar erişim sürüyor.
Son aşama: Taşınmamış uygun kampanyalar reklamverenin işlem yapmasına gerek kalmadan otomatik olarak taşınıyor.

Taşıma aracını kullanırsanız kampanya ayarları ve son 42 güne kadar olan öğrenme verisi yeni kampanyaya aktarılıyor; Google bunun öğrenme süresini yaklaşık 1-2 güne indirdiğini belirtiyor. Eski kampanya “silindi” olarak işaretleniyor ama raporlama için 5 yıl saklanıyor. Taşınan kampanyada Görüntülü Reklam Ağı varsayılan kanal olarak geliyor ve taşıma sırasında kaldırılamıyor. Bu yüzden Google, bütçeyi elle yeni kampanyaya aktarmak yerine taşıma aracını öneriyor.

Sitemizdeki Google Ads kampanya türleri yazısında anlatılan Görüntülü Reklam ve Video işlem kampanyaları için güncel yol artık Demand Gen’dir.

Demand Gen’de hangi reklam biçimleri var?

Biçim	İçerik
Görsel reklam	Yatay (1,91:1), kare (1:1) ve dikey (4:5) görseller, logo, başlık ve açıklama.
Video reklam	Yatay, dikey ve kare video; YouTube ve Shorts’ta gösterilir.
Carousel	2 ile 10 arasında kaydırılabilir görsel kart.
Ürün feed’i	Google Merchant Center’daki ürünlerle birlikte gösterim.

Demand Gen’de teklif ve hedefleme nasıl çalışır?

Teklif tarafında üç ana seçenek var: tıklamaları artırma, dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma. Hedefi “Tıklamalar” olan Demand Gen kampanyalarında Hedef TBM stratejisi de kullanılıyor. Google, dönüşüm hedefli kampanyalarda günlük bütçenin hedef işlem başı maliyetin en az 10 katı olmasını öneriyor. Teklif stratejilerinin genel mantığı Google Ads teklif stratejileri yazısında.

Hedeflemede Demand Gen’in ayırt edici özelliği benzer segmentler (lookalike). Mevcut müşteri listenizi ya da site ziyaretçilerinizi tohum olarak verirsiniz, Google onlara benzeyen kişilere ulaşır. Buna ek olarak ilgi alanı, yaşam olayları ve özel segmentler (belirli aramaları yapan ya da belirli siteleri ziyaret eden kişiler) kullanılır.

Demand Gen’in gösterildiği YouTube tarafında kanal kurmak ve organik video üretmek için YouTube pazarlama rehberine bakın.

Demand Gen mi, Performance Max mi?

Konu	Demand Gen	Performance Max
Arama sonuçları	Yok	Var
Kanal kontrolü	Hangi yüzeylerde gösterileceğini seçersiniz	Google dağıtır
Kreatif kontrolü	Reklam düzeyinde yüksek	Öğe grubu düzeyinde, kombinasyonu Google kurar
Uygun olduğu iş	Talep yaratma, yeniden pazarlama, video	Dönüşüm hedefli, tüm kanallara yayılan kampanya

Performance Max’in ayrıntılı değerlendirmesi ve kendi hesaplarımızdaki tıklama fiyatları Performance Max nedir yazımızda.

Demand Gen kimler için uygun?

Görsel olarak anlatılabilen ve talep yaratılması gereken işler için: e-ticaret, otel, estetik ve diş klinikleri, eğitim, etkinlik. Yönettiğimiz hesaplarda son 90 günde 2 hesap yalnızca marka bilinirliği için YouTube video reklamı çalıştırdı ve 75 bin liranın üzerinde harcadı; bu kampanyalar dönüşüm değil izlenme hedefliyordu. Video bütçesini dönüşüm hedefiyle kullanmak isteyen hesaplar için Demand Gen doğal geçiş noktası. Şart ise aynı: dönüşüm takibinin doğru kurulmuş olması. Kurulum için Google Ads dönüşüm takibi.

Veri kaynağı: Based Click Google Ads yönetici hesabındaki 23 aktif hesap, 16 Haziran – 13 Eylül 2026. Müşteri adları paylaşılmaz; hesaplar sektörle anılır.

Sıkça sorulan sorular

Demand Gen, Discovery kampanyalarının yerini mi aldı?

Evet. Discovery kampanyaları Demand Gen’e dönüştü; 2026’da Görüntülü Reklam kampanyaları da aynı çatı altına taşınıyor.

Görüntülü Reklam kampanyamı hemen taşımalı mıyım?

Taşıma aracı hesabınızda açıldıysa aracı kullanmak, bütçeyi elle yeni kampanyaya aktarmaktan iyidir; öğrenme verisi aktarılır. Taşımadan sonra kanal ve hedefleme ayarlarını kontrol edin.

Demand Gen reklamları arama sonuçlarında çıkar mı?

Hayır. Demand Gen YouTube, Discover, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı’nda çalışır. Arama için arama kampanyası ya da Performance Max gerekir.

Demand Gen için en az ne kadar bütçe gerekir?

Google, dönüşüm hedefli kampanyalarda günlük bütçenin hedef işlem başı maliyetin en az 10 katı olmasını öneriyor.

Kaynaklar: Google Ads: Talep Yaratma (Demand Gen) kampanyaları hakkında, Google Ads: Görüntülü Reklam kampanyalarının Talep Yaratma kampanyalarına taşınması, Google Ads: Demand Gen için Hedef TBM.